Ein Bauunternehmen verkauft nichts, was man mitnehmen kann. Es verkauft, dass am Ende etwas steht. Auf einer gewöhnlichen Seite wird daraus eine Liste: Planung, Rohbau, Ausbau. Drei Wörter, die niemandem etwas beweisen.

Also läuft der Bauplatz selbst durch die Seite. Drei Akte: leeres Grundstück, Rohbau, bezogenes Haus. Der Schnitt fällt genau dorthin, wo der Text die Leistung wechselt. Man liest sie, während man sie entstehen sieht.

• 01 Die Seite steht in dem Moment, in dem man sie öffnet. Was weiter unten liegt, kommt nach, während man den ersten Akt schon sieht.
• 02 Das Gelb kommt von den Kranen, nicht aus dem Layout. Eine Farbe, die im Bild ohnehin vorkommt, wirkt gesetzt statt ausgesucht.
• 03 Vor dem letzten Akt steht kein Formular. Wer das Haus noch nicht fertig gesehen hat, hat auch keinen Grund zu schreiben.

Eine Yacht wird nicht über die Ausstattungsliste gechartert, sondern über den Eindruck, den ein Bild hinterlässt. Nur zeigt jedes Charterportal dieselben zwölf Fotos: Salon, Deck, Kabine, Sonnenuntergang.

Also umrundet die Seite das Schiff. Der Rumpf dreht sich, während man scrollt, und statt einer Menüleiste liegt ein Kompass in der Ecke. Er zeigt, wo man steht, und ist zugleich die Navigation.

• 01 Der Kompass ist kein Zierrat: er zeigt nicht nur die Position, man kann ihn auch ziehen und das Schiff damit selbst drehen.
• 02 Die Texte nennen Zahlen statt Versprechen: Länge, Gäste, Crew, Preis. Wer chartert, vergleicht ohnehin; Adjektive halten dabei nicht stand.
• 03 Die Galerie läuft waagerecht, gegen die senkrechte Bewegung der Seite. Ein Richtungswechsel markiert den Abschnitt deutlicher als jede Überschrift.

Ein Haus über Carrara, gebaut aus dem Block, aus dem es geschnitten wurde. Wer so ein Objekt anbietet, zeigt das fertige Haus und die Aussicht. Nur ist die Aussicht hier nicht das Besondere. Der Stein ist es, und im fertigen Zimmer sieht man ihm nicht mehr an, wo er herkam.

Also fängt die Seite dort an, wo der Stein anfängt. Man steht vor der Bruchwand, die Bergketten gehen beim Scrollen auseinander, und die Kamera fährt weiter in den Fels, bis nur noch die Bank übrig ist, aus der das Haus kam.

• 01 Kein 3D, kein Video, kein KI-Material. Zwei Fotografien, eine daraus gerechnete Tiefenkarte von vier Kilobyte und ein Shader, der jeden Bildpunkt nach seiner Entfernung verschiebt. Daher kommt der Raum.
• 02 Der rohe Block wird beim Scrollen blank, nicht mit der Maus. Selbst wischen zu müssen ginge auf dem Handy ohnehin nicht — dort ist Wischen Scrollen.
• 03 In der Mitte färbt sich der Hintergrund selbst um, vom Tag in den Abend. Kein Vorhang, keine Kante, nur die Steinformen werden dunkel. Ein Standbild kann das nicht zeigen.

• 01 Das Material. Du schickst, was vorhanden ist: Video, Renderings, ein 3D-Modell. Und wenn es noch nichts gibt, überlegen wir, was entstehen muss: gedreht, gerendert oder beides. Ob eine Fahrt oder zwölf Einstellungen, ist dabei kein Ausschlusskriterium: die Übergänge zu bauen ist Teil der Arbeit. Kostet nichts.
• 02 Konzeptphase. Ein Ablauf und ein Testabschnitt mit deinem eigenen Material. Danach weißt du, wie es aussieht, bevor die ganze Seite gebaut ist.
• 03 Bau und Livegang. Die fertige Seite liegt statisch auf deiner eigenen Domain, unabhängig von einem Redaktionssystem, und lädt entsprechend schnell.

Die drei Projekte sind Konzeptstudien aus eigener Hand. Marken, Orte und Preise sind erfunden, es sind keine Kundenaufträge, und sie bilden keine bestehenden Unternehmen ab. Gebaut sind sie dagegen vollständig. Was hier läuft, ist die Seite und keine Vorschau davon.

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